嘉兴品牌如何转型
作者：佚名    文章来源：中国工业报    点击数：    更新时间：2008-1-28
    嘉兴品牌也曾有过辉煌。从上世纪70年代开始，驰名全国的“海鸥”电扇、“益友”冰箱、“嘉毛”呢绒以及后来的“糜老大”、“雪豹”等品牌，一直是“嘉兴制造”的骄傲。
　　但由于种种原因，昔日的不少知名品牌已开始沉沦，取而代之的是加工贸易和贴牌的火热。正基于此，从2005年开始，创牌运动在嘉兴火热兴起。目前，嘉兴市的注册商标总量已超过1.3万件，拥有600余件驰（著）名商标，但嘉兴产品的品牌价值依然没有得到很好的体现，要想达到“量变到质变”，还有很长一段路要走。
　　“造成目前这种状况，主要原因是嘉兴企业从事无牌或贴牌生产者众多。”据嘉兴市工商局商广处负责人介绍，在他们调查的1288家企业中，有567家从事贴牌加工，而这些企业所获利润在企业利润中所占比重还不到20%。
　　尴尬还不止于此。在对该市消费者的服装品牌认知度调查中，嘉兴只有“雅莹”一个品牌在消费者心目中进入前八强；在商务部公布的“2005~2006年度重点培育发展的出口产品名单”中，浙江省占了近一半，而嘉兴市一个也没有；“尼昌福”、“正春和”、“陆稿荐”等众多老字号由于缺乏创新和经营不善已逐渐淡出大众的视线……
　　“虽然商标数量在快速增长，但依然集中在加工制造业领域，而在加工制造业中又集中于皮革、轻工纺织类产品，农业和服务业领域的品牌依然偏少，品牌结构严重失调。企业缺乏品牌意识、品牌管理能力低、自主创新能力不强、品牌基础建设不扎实依然是嘉兴品牌创建的瓶颈。”嘉兴学院的程利仲说。
　　拿产品换钱还是用品牌赚钱？嘉兴市许多企业往往选择前者。在接受调查的1288家企业中，只有170家企业表示会在企业从事贴牌生产3年后使用或计划使用自己品牌，而计划在10年之后使用品牌的有115家，对自主品牌创建缺乏信心的企业将近一半。
　　现代品牌是靠先进技术作支撑的。企业掌握了核心技术，也就意味着拥有了品牌核心竞争力。嘉兴市工商局有关人士表示，目前嘉兴市70％的民营企业没有自己的专利产品，导致全市科技含量高的产品偏少、高附加值产品偏少。
　　有关人士对此形象比喻：如果说嘉兴企业在产品管理上已进入青年期，那么营销管理还是少儿期，品牌管理则处在婴儿期。
　　目前，嘉兴市委、市政府在《关于进一步加快创业创新深入实施新型工业化战略的若干意见》中鼓励企业创建品牌，并支持企业加大品牌宣传，这对嘉兴品牌建设无疑将起到巨大的推动作用。《意见》提出：对新获得中国名牌产品、中国驰名商标的市区企业各一次性补助50万元；新获得浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江省知名商号的市区企业一次性补助10万元；鼓励创建各类区域性、行业性品牌，对省级有关部门认定的区域品牌（名牌）一次性补助5万元……
　　“当今的市场竞争已由单个企业之间的竞争转向群体企业之间的竞争，将品牌建设建立在发展产业集群上，是当今经济发展和市场竞争变化的必然选择。”有关人士指出，嘉兴现在有市级以上的专业商标品牌基地20个，通过近几年对特色产业的整体培育，区域经济的核心竞争力明显增强，为区域品牌提升和企业品牌发展夯实了基础。以产业集群为品牌创建基础、以品牌提升产业集群、以政策扶持优化品牌结构，嘉兴品牌的转型之路让人充满期待。
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